Culturehacking Imagineering, Storytelling & Community Building

Tips voor de Cultuursector

Interessant artikel in de nrc.next van vanochtend, waarin Paul Adriaanse advies geeft aan de cultuursector. Adriaanse is senior onderzoeker bij USBO Advies, verbonden aan de Universiteit Utrecht. Graag zou ik naar het artikel linken, in plaats van het over te typen, maar helaas is het artikel niet te vinden op de sites van NRC of nrc.next. Ook bij USBO wordt netjes vertelt wie ze zijn en wat ze zoal doen, maar wordt met geen woord gerept over dit onderzoek. Heel Internet is leeg.

In het kort…
…komt het hier op neer:

1. Verhoog de toegangsprijzen. Afgelopen jaren zijn de prijzen stabiel gebleven, terwijl midden- en hoge inkomens best iets meer kunnen betalen. Lagere inkomens kunnen bereikt worden met prijsdifferentiatie: daluren, en goedkope voorstellingen op een doordeweekse woensdagavond. Een cynicus zou verheugd opmerken dat het plebs dan mooi gescheiden van de cultuurproever naar de schouwburg kan.
2. Doe aan collectieve marketing. Marketing blijft vaak beperkt tot een flyertje en een nieuwsbrief. Adriaanse roemt de Uitburo’s en last minute-ticketshops. Aardig advies, maar niet heel vernieuwend.
3. Zoek lokale sponsors, juist nu. Bij economische crisis verandert de sponsoring van ‘bon ton’ naar bittere noodzaak. Simpel vertaalt houdt dit advies in: ‘Je hebt geld nodig!’. Dat wisten we al. De vraag die ik beantwoord had willen zien: waarom sponsors, waarom vooral lokaal, en hoe dit aan te pakken?
4. Wees minder uitbundig. Een pleidooi voor soberheid. Niet om de sector wat calvinistischer te maken, maar om directeuren erop te wijzen dat ze niet moeten zeuren als een verbouwing of aankoop niet doorgaat. Een recessie treft ons allemaal. Goed gezegd dus.
5. Vind jezelf opnieuw uit. Een lofrede op de kracht van de underground. Niet gaan sikkeneuren als je minder geld hebt. Ook dan kun je leuke dingen doen. Adriaanse noemt als voorbeeld het fameuze Nederlanse clubcircuit dat gewortelt is in de economische malaise van de jaren 80. Klopt ten dele: artiesten en zalen die toen groot werden begonnen met niets. Het advies jezelf opnieuw uit te vinden is bedoeld voor hen die al iets opgebouwd hebben en dus dreigen te verliezen. Desalniettemin ware woorden.

Wil je het hele advies lezen? Race dan naar de plaatselijke dode-bomen-boer en koop de krant.

Mijn advies aan Adriaanse: wanneer je adviezen over vernieuwing en aanpassend vermogen wil publiceren, en je doet dit op een opiniepagina, dan wil je blijkbaar discussie. Beetje jammer als dat dan alleen kan plaatsvinden via een ingezonden brief of een mailtje naar de redactie.